在互联网经济时代，跨界现象屡见不鲜。
6月3日，KAWS和优衣库最后一次联名款，线上线下双渠道铺货，零点刚过，优衣库天猫旗舰店的KAWS系列T恤就被一抢而空，实体店一开门，消费者就冲进店内抢货，并登上微博热搜，让不少人见识了联名营销的威力。
品牌联名的各类新玩法出现了，原本各自独立看似毫不相关的行业主体，却通过跨界联名，创造出了出其不意的效果，也带来了全新的经济刺激点。
▌联名，拼的就是想象力
8月13日，皮炎平发布官方微博宣布：跨界推出口红，并且将其命名为「恋爱止痒三口组」！
皮炎平口红只是产品的一个赠品，买一送一的营销方式，消费者还是很买账的，尤其是女性消费者。如果一支口红的馈赠，能带来一波流量的收割，那么这场革命对品牌来说，就是值得的。
还记得六神花露水跟RIO鸡尾酒的联名吗？
去年，六神和RIO一起推出花露水味道的鸡尾酒，其外包装和酒的颜色还原了六神花露水的经典绿色，让人好奇鸡尾酒的口感是否也被百分百还原了。
由猎奇心理带动的国潮跨界营销反响出乎所料。
开售当天，仅仅17秒，瓶联名款鸡尾酒被一抢而光，话题增量达到万次。
同样被广泛讨论的还有泸州老窖香水、福临门XAFU卸妆油、周黑鸭X御泥坊的小辣吻咬唇膏……
今年，不少国产品牌再次发力，将联名行动开展到底。
网络上讨论度比较高的是英雄墨水携手RIO的墨水鸡尾酒。
云南白药牙膏跟北山制包所联名的「包治百病」系列。
以及旺旺56个民族罐。
还有旺仔x自然堂强势联名，以假乱真的雪饼气垫、超Q的迷你面膜……
当然，最火爆的还是那个女人。
「老干妈」卫衣作为马云联合OpeningCeremony（全球顶尖潮流买手店）共同打造的「天猫国潮厂牌店」中的一个「潮牌」，亮相春夏纽约时装周，成为话题爆款，一度登顶微博热词榜首。
老干妈的这波跨界操作让网友们直呼「厉害了，我的老干妈」！
也有不少人表示「审美无能」，但仍挡不住有千万网友涌入老干妈的天猫官方旗舰店围观。很快，这款售价元的老干妈+卫衣套餐就被一抢而空，身居纽约的海外华人还纷纷留言求代购。
来自山东菏泽的焦小姐是最大买家，一下就订了6套。每套包括99瓶老干妈辣酱和一件带有其logo的潮牌卫衣，也就是说，焦小姐为了买到这件天猫带火的老干妈XOC潮牌卫衣，买了近瓶老干妈辣酱。
老干妈天猫店的营业额也比此前增长了%。
前有故宫口红的超强带货能力，后有无数国产品牌的大胆联名，限定、联名成为了品牌制造话题，抢占社交网络头条的常用营销手段，为自身的品牌价值打上一针强心剂。
▌联名，从何而来
先来说说联名的历史。据众多时尚史书记载，「联名」的首次出现可以追溯到20世纪30年代。
第一个提出联名的是意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉的同名品牌，她在年与超现实主义画家萨尔瓦多·达利联名，打造出了一件当时完全颠覆大众时尚眼光的「龙虾装」。这件独具一格的「龙虾装」，可以说是一切时尚品牌「联名」的开山之作。
在此之后，品牌与艺术家联名合作逐渐成为品牌营销的一种新方式。随着近些年品牌们逐渐将联名合作玩得风生水起，联名方式显得更加多样化，如今最常见的联名方式有以下三种：
品牌与大咖联名
品牌与明星、画家、艺术家等大咖联名，通常会在产品上印上明星的签名、画上明星的头像或邀请名人大咖参与产品的设计过程。
这种方式的优势体现是大咖自带流量，可以充分利用粉丝对营销推波助澜。大咖的特点越鲜明，联名营销触及的人群越精准
品牌与IP联名
随着近几年IP营销越来越热，许多品牌开始转向选择与IP跨界联名。比如，故宫、大英博物馆、小猪佩奇、漫威等等都是近来品牌合作的大热IP。
品牌与IP的联名相比起其它的联名方式，拥有着更为丰富的文化内容。而且，相较于明星存在「突发丑闻」的情况，与IP联名的安全系数较高。
品牌与品牌联名
品牌之间的联名，通常是两个跨领域的品牌合作，相当于跨界营销。比如大白兔奶糖×气味图书馆香水，RIO鸡尾酒×六神花露水。
两个品牌之间的联名混搭出火花，将二者自带的用户汇聚起来，从而实现互利共赢。
▌品牌联名的神秘力量
品牌延展
品牌联名离不开一条最基本的商业逻辑——双赢，品牌与品牌之间相互借力。品牌双方在找到互利价值点的情况下联手合作，叠加出双倍甚至更强的
