彭洋出诊时间 http://news.39.net/bjzkhbzy/210805/9276648.html上市公司的跨界营销，已经是一道亮丽的风景线。泸州老窖卖冰淇淋，青岛啤酒卖卫衣，六神花露水卖鸡尾酒等等。马应龙甚至开始卖起了唇膏。许多人表示总感觉有股奇怪的味道。
继年推出眼霜产品“瞳话”之后，马应龙药业去年年底斥资万元，持股64%，正式成立了武汉马应龙大健康有限公司，并于7月18日推出了口红产品“八宝唇膏”。
最近华润三九也卖起了口红。皮炎平官方旗舰店上线了3款口红。分别是鹤顶红，夕阳红和够坦橙。皮炎灵是一款止痒药。现在抹嘴上不知道是什么意思。
皮炎平官方的回应是，这是为了和粉丝互动。拉近传统药企和消费者的距离，这路子还真的是野。而且这已经不是第1次了，去年冬天的时候，感冒灵，还推出了秋裤。
从秋裤到口红，华润三九的营销套路屡试不爽，但观其业绩却不见多大增长，反倒是销售费用增速极快，从12亿到65亿仅仅用了10年时间就增长了%，而净利润却一再地被压缩。
文案和海报画风，没有一个不辣眼睛的。搞邪门跨界这种剑走偏锋的路数，做得好了是神来之笔，做得不好那就可能搬起石头砸自己的脚。
之前最成功的跨界，当属云南白药卖牙膏，云南白药之前就是止血药。为了解决品类单一的问题，年推出云南白药牙膏。这10多年来从万的营业额，做到年销售40亿。
即使有负面新闻，也依然是云南白药营收的顶梁柱。从品牌力上来看，云南白药是国产牙膏的第一品牌。
华润39并不存在产品单一的问题，卖秋裤，卖口红，其实就是一个营销套路，让大家都知道有这个品牌而已。可能是受到了微博上抖机灵的海尔的影响。
从国际上几大药企巨头的动作来看，似乎还不赖。英国制药巨头葛兰素史克推出的舒适达牙膏、瑞士生物科技制药公司罗氏集团的潘婷、世界眼药水知名品牌日本乐敦的曼秀雷敦润唇膏、专注护理品牌的利洁时集团推出的薇婷脱毛膏等，如今都已经是享誉国际的大品牌，为公司带来不少的利润。然而，药企跨界做日化层出不穷，做成功的却是凤毛麟角。
以年为例，华润三九全年64.69亿的销售费用中43.66亿为市场推广费，占总销售费用67.49%，6.41亿为商业推广费，占总销售收入9.9%，与巨额的销售费用相比，不足5亿的研发投入实在是不值一提。
年一季度华润三九又产生销售费用13.57亿，占总营业收入38.97%，巨大的销售费用带来营收规模的扩大，但同时也挤压着净利润的增长空间，这一场皮炎平口红的热闹散场后华润三九能将多少利润收入囊中，年的销售费用不知是否又要触及新的高峰。
继马应龙之后，这家药企卖完秋裤卖口红，销售费用10年却增加53亿，但是有些营销对公司品牌形象有帮助，甚至能帮助产品销售，比如说海尔。有些呢，其实是负面影响，比如说马应龙的这波操作。华润39的这波操作怎么样呢？
